中国运动员身披耐克战袍征战世界杯：荣耀背后的品牌力量与争议
2024-07-06
耐克与中国体育的“共生关系”
在刚刚结束的世界杯预选赛中，中国男足队员身着耐克最新款战靴登场，引发球迷热议。这已不是耐克第一次成为中国运动员的“标配”——从篮球明星周琦到短跑名将苏炳添，国际品牌的标志频繁出现在中国队的赛场上。
“耐克的设计确实能提升爆发力，但更希望看到国产装备站上世界舞台。”——某匿名体育评论员
商业与竞技的平衡术
据内部人士透露，耐克与中国足协的合约高达10年12亿人民币，涵盖各级国家队装备供应。这种深度绑定带来技术支援的同时，也引发“是否挤压本土品牌空间”的争论。2022年女篮世界杯上，李梦穿着耐克球鞋砍下23分，赛后#中国运动员穿耐克#话题阅读量突破3亿。
争议焦点：
- 技术优势 vs 民族品牌扶持
- 天价赞助费是否影响选材公平性
- 青少年运动员的“品牌崇拜”现象
赛场之外的博弈
耐克在中国市场的布局远不止装备供应。其与中国青少年足球发展计划的合作，被看作长期品牌渗透策略。而安踏、李宁等国产巨头则通过签约谷爱凌等明星运动员展开反击。
体育产业专家王涛指出：“未来五年将是本土品牌技术攻坚的关键期，单纯用‘爱国情怀’留住运动员的时代已经过去。”下一届世界杯，中国运动员脚下穿的是否还是耐克，或许取决于谁能真正突破运动科技的“卡脖子”难题。