当足球遇上互联网：腾讯如何玩转2014世界杯
2014年巴西世界杯注定是载入史册的一届赛事。德国队7-1血洗东道主巴西的经典战役，梅西与大力神杯擦肩而过的落寞身影，还有腾讯体育用互联网思维重新定义的赛事报道——这些元素共同构成了那个夏天的足球记忆。
全平台覆盖的"第二现场"
作为中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴，腾讯首次实现了PC端、移动端和OTT三屏联动。数据显示，决赛期间腾讯视频峰值同时在线人数突破1800万，创下体育赛事直播新纪录。"我们不仅要让用户看比赛，更要让他们玩比赛。"时任腾讯体育总监的周超在采访中这样描述他们的创新理念。
数据可视化的革命
腾讯推出的"智能战术板"功能让球迷眼前一亮。通过独家开发的球员追踪系统，用户可以实时查看每位球员的跑动热图、传球路线等专业数据。德国对阵阿根廷的决赛中，格策第113分钟的绝杀进球被拆解成包含23组数据的动态图解，这种深度内容在传统电视台根本无法实现。
"当克洛泽打破罗纳尔多纪录时，我们后台监测到瞬时弹幕量达到12万条/分钟。" ——腾讯数据中心世界杯特别报告
社交裂变创造的商业奇迹
通过微信"摇一摇"竞猜活动，腾讯成功将2.3亿用户转化为赛事参与者。蒙牛、阿迪达斯等20余家赞助商定制的互动广告，实现了平均37%的点击转化率。这种将社交属性深度植入体育营销的模式，后来被业界称为"腾讯范式"。