欧洲视频点播服务商受益于女性体育赛事观众增长
2024-07-06英格兰女足狮队与英格兰女子橄榄球队的成功，以及法国女子体育赛事的热度，为流媒体服务商在第三季度带来了可观收益。
我们最新的娱乐点播（EoD）报告显示，2025年7月至9月期间，女子体育赛事在欧洲持续升温。英格兰队在欧洲杯和橄榄球世界杯上的双线夺冠，推动英国60%的体育观众转向观看女子赛事。 与此同时，法国的参与度更高达64%。专注于顶级足球赛事的新流媒体平台Ligue1+的推出，吸引了近半数第三季度新增订阅用户。相比之下，美国女子体育赛事的收视率仍显著偏低，过去一个月仅为39%。
近三分之一的全球用户选择广告支持服务层级2025年第三季度，亚马逊Prime Video在全球付费流媒体新用户注册量中继续位居榜首，占据超过13%的新增用户份额。Netflix和派拉蒙+紧随其后，在第三季度分别获得略低于13%的新增订阅用户。
广告支持型订阅层级持续获得用户青睐，在全球新增订阅中占比达31%，较去年同期的30%略有上升。但各国市场表现仍存在差异：美国市场同比持平，而英国、德国、西班牙和澳大利亚等市场则呈现稳健增长态势。
强大的内容阵容为Netflix创造了公平竞争环境Netflix在2025年第三季度包揽了最受欢迎的两部流媒体作品。剧集《星期三》第二季同时领跑"最受欢迎"和"最受喜爱"榜单，而《鱿鱼游戏》第三季也取得了亮眼成绩。
亚马逊Prime Video凭借《夏日蜕变》成功吸引了16至24岁的年轻女性观众群体——该平台历来难以吸引这一群体。与此同时，Netflix新增付费用户份额攀升至13%（去年为10%），而Prime Video份额则下滑至13%（去年同期为15%）。
广告层级不断扩大，但广告体验可能危及Prime视频的整体服务包我们的数据显示，在广告相关性、多样性及展示数量等关键广告体验指标上，Prime Video落后于华纳兄弟探索公司、Netflix和Disney+等主要竞争对手。差距同样显著：相关性与多样性指标落后17%，广告数量满意度落后13%。 这些领域的满意度下降与用户流失率上升直接相关——Prime Video季度流失率较去年从5.7%攀升至6.5%。
我们的深度洞察揭示了2025年第三季度全球视频点播（VoD）市场的以下行为特征：
在德国，RTL+在收购Sky Germany后，创下了市场中最大的季度环比订阅用户增长纪录。Ligue1+在法国所有新付费用户注册中占据47%的份额。DAZN在西班牙的新订阅份额达到12%，较一年前的6%有所提升，这主要得益于其对足球赛事和NFL赛事的转播。全球48%的流媒体家庭定期观看体育赛事，其中板球（百人赛）、赛车运动（F1和MotoGP）以及足球赛事的年度观众增长最为显著。HBO Max在澳大利亚持续快速增长，《最后生还者》成为关键的用户增长引擎。Tubi在英国和美国市场均呈现加速增长态势，对Pluto TV和Roku构成了更强的竞争压力。2025年第三季度视频点播市场呈现三大趋势：女子体育内容发展势头强劲，广告支持服务层级采用率上升，优质内容驱动的竞争日趋激烈。尽管Netflix凭借热门作品扩大市场份额，但Prime Video较弱的广告体验增加了用户流失风险。随着区域体育赛事和本土平台影响用户选择，同时提供优质内容与流畅用户体验的服务商将占据最佳增长位置。 欲深入了解或探讨这些洞察，请联系我们或查阅交互式数据可视化报告获取更多信息。